Jay-Zova glazbena tvrtka Plimni čini se da je predana neuspjehu pa što je pogrešno?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

"Sve je bilo dobro samo prije tjedan dana", rekao je Jay Z na "A Week Ago", pjesma s njegovog debitantskog albuma Razumni sumnja, Pa, možda će morati malo promijeniti riječi na tu pjesmu: "Sve je bilo dobro samo prije nekoliko mjeseci." Prije samo nekoliko mjeseci, ljudi su Jennifer Jennifer i Jody zauzeli glazbenu službu za streaming usluga Tidal. Sada plimni val Čini predodređen za neuspjeh. Što je uzrokovalo uslugu koja se trebala natjecati sa zaljubljenicima Spotifya i Apple Music, da se tako brzo smiri?

Ranije ove godine, kada je Hov zajedno s grupom ulagača uložio 56 milijuna dolara u švedsku glazbenu tvrtku, činilo se da mu se to svidjelo dobar potez. Samo dva mjeseca nakon što je u siječnju uložio u tvrtku, tvrtka je više nego petnaest tisuća pretplatnika, a vrijednost Hovovog udjela u tvrtki porasla je za više od 20 milijuna dolara od onoga što je izvorno vrijedilo.

Tidal je ponovno pokrenut 30. ožujka, uz podršku umjetnika kao što su Beyonce, Kanye West, Alicia Keys, Deadmau5, Usher, Rihanna, Madonna i još mnogo toga. Hov navodno je dao neke od tih umjetnika udjela u tvrtki, svaki vrijedan milijune dolara. Tvrtka je obećala visokokvalitetni zvuk, nešto što njegovi konkurenti ne nude, uz obećanje da će usluga "dvostruko povećati autorske naknade" umjetnicima od onoga što plaćaju druge streaming usluge. Staza je zvučala kao dobar posao u teoriji. Ali naprijed nekoliko mjeseci kasnije, a usluga se bori da ostane na površini. Zašto?

Pa najprije, trošak usluge je vjerojatno najveći razlog za neuspjeh Tidal. Hi-fi audio pretplata košta 20 dolara mjesečno. Iako tvrtka nudi i standardnu audio pretplatu, na 10 dolara mjesečno, identična cijena pokazuje svojim konkurentima malo poticaja potrošačima za prebacivanje usluga. Interes se smanjuje u aplikaciji, a brojke ga prikazuju. Od 4. kolovoza aplikacija je 107. najveća preuzeta aplikacija u kategoriji glazbe.

Drugi problem s uslugom jest količina podataka koji se koristi kada korisnik struji hi-fi audio. Ako korisnik pristupa usluzi dok se nalazi na podatkovnom planu, pjesme teče na 1.411 kilobita u sekundi, što odgovara približno 40 MB podataka za pjesmu od tri i pol minute, što može doprinijeti korisnicima maksimiziranje svojih planova podataka ako nije oprezan,

Najvjerojatnije najveći problem s kojim se Tidal bavi jest broj rukovoditelja tvrtki koji su prošli i proteklih nekoliko mjeseci. Andy Chen, predsjednik Uprave Aspiro (matična tvrtka Tidal), kada je Hov izvorno uložio u tvrtku još u siječnju, napustio je tvrtku u travnju. Peter Tonstad, koji je preuzeo nadmoćni predsjednik uprave nakon Chenovog odlaska, završio je napuštanjem tvrtke tek tri mjeseca kasnije.

David Soloman, izvršni direktor u prodaji i marketingu u SAD-u, napustio je tvrtku u srpnju. Zena Burns, viša VP vezana za etikete i umjetnike, ostavila je samo dva mjeseca u svojem mandatu. Jeff Geisler, glavni marketinški časnik Roc Nationa, napustio je u srpnju, iako nije potpuno jasno je li radio s Tidalom ili ne.

Postoji izreka koja kaže: "Gdje postoji dim, vatra je." Broj rukovoditelja koji su napustili tvrtku samo u posljednjih nekoliko mjeseci je otvaranje očiju. Dodajte na to činjenicu da se tvrtka u interesu zainteresira od potrošača i investitora, zajedno s činjenicom da je sada upletena u $ 50 milijuna tužbu tvrtke Birdman, a imate situaciju u kojoj se čini da je tvrtka osuđena na propast.