Predsjednik Uprave Sears Holdings stavio je milijardu dolara novca u protekle dvije godine u nastojanju da zadrži tvrtku

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Sears, bivši divovska robna kuća, brzo se pretvara u patuljak. Prisilno zatvoriti stotine trgovina u protekloj fiskalnoj godini, a s više planiranih zatvaranja u narednih nekoliko mjeseci, Sears Holdings, koji se sastoji od Searsa i Kmarta, očito je na svojoj posljednjoj nozi. No, direktor tvrtke, Eddie Lampert, daje tvrtki iznimno skupu spasilačku snagu u nastojanju da spasi tvrtku.

Lampert, 54-godišnji milijarder hedge fonda koji je preuzeo izvršni direktor Sears Holdingsa 2013. godine, kreditiran je tvrtkom 500 milijuna dolara kroz hedge fond ESL Investments. Nemojte gledati ovaj potez Lamperta kao nekog altruističnog djela s njegove strane; Lampert je podupro zajam Searsovim nekretninama, što znači da će tvrtka Lampert i ESL Investments biti u prvom redu za prikupljanje, prema riječima stečajnih stručnjaka.

Ovo je drugi put u nekoliko tjedana da je Sears posudio novac od glavnog izvršnog direktora kako bi održao tvrtku na brodu. Sears je krajem prosinca priopćio kako su osigurali kredit od 200 milijuna dolara od ESL Investmentsa, s mogućnošću proširenja tog iznosa na 500 milijuna dolara. Prema riječima tvrtke, novac će se koristiti za financiranje operacija za prodaju nekih nekretnina tvrtke. Novac od prodaje nekretnina koristit će se za isplatu duga tvrtke po tvrtki.

Lampert je učinio gotovo sve što je u njegovoj moći kako bi održao Sears na površini. Lampert i ESL Investments posudile su više od milijardu dolara u posljednje dvije godine kako bi Sears i Kmart zadržali u poslovanju, a strategija možda neće funkcionirati. Prihod Searsa u posljednjem tromjesečju pao je za 13 posto na 5 milijardi dolara, dok je tvrtka zaradila 748 milijuna dolara gubitka; gubitak od 294 milijuna dolara u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Pored toga, prodaja u istoj trgovini pala je za 7,4 posto u cjelini; 10% pad na Searsovim trgovinama i pad od 4,4% na Kmartu.

Razlog zašto se Sears i Kmart ne uspijevaju razgovarati. Neki kažu da Lampert, čija tvrtka ESL Investments posjeduje otprilike polovicu tvrtke kao rezultat onoga što je tada bilo najveće spajanje maloprodajnih tvrtki nakon što je Sears i Kmart spojio za stvaranje Sears Holdingsa, dovela je do toga da je tvrtka u tlo njegove taktike. Lampert je poznato da ima težak stil upravljanja, opterećen vikanje utakmice s zaposlenicima tijekom video konferencije, koji su, kako se izvješćuje, povrijediti morala tvrtke.

Uz to, program Lampertova Shop Your Way, koji je započeo 2009. godine, uglavnom je bio neuspješan. Program, koji bi trebao omogućiti kupcima koji trgovina u Searsu i Kmartu često prikupljaju bodove i pretvaraju ih u kupone i popuste, previše je kompliciran za mnoge potrošače da ih razumiju i doveli su do kašnjenja na naplati. Glavna svrha Shop Your Way, iako, prema bivšoj izvršnoj vlasti, bila je da Lampert stekne osobne podatke kupaca i prodaje te podatke drugim tvrtkama.

Kroz program Shop Your Way, Lampertov je plan bio da Sears Holdings pretvori u tehnološku tvrtku, ide protiv strategije maloprodaje koja je tako dugo radila za tvrtku. Njegova je strategija bila pretvoriti tvrtku u organizaciju "sredstava za imovinu" koja je prioritetala da imaju i prodaju podataka o kupcima za razliku od prodaje oglasnog prostora. Lampert je javno izjavio godinu dana nakon što je ugovor s tvrtkom Sears Holdings smatrao da je tvrtka "55 milijardi dolara prihoda, 350.000 početnih osoba".

Tvrtka je također stavila tvrtku u isti dah kao Uber, Amazon i Tesla u nedavnom pismu dioničarima. "U okruženju u kojem nove tvrtke poput Ubera mogu podići gotovo neograničen kapital, koje su implikacije za starije tvrtke koje se drže vrlo različitim standardom kada je u pitanju profitabilnost i regulacija?" pisao je Lampert u pismu.

Ipak, mnogi ljudi u tvrtki vjeruju da Lampert nema veze sa stvarnošću. Kao rezultat svoje vizije za Sears Holdings kao tehnološkog društva, on stavlja minimalan napor u ažuriranje trgovina, i pravilno osoblje trgovinama. To je vjerojatno nedvojbeno rezultiralo manje kupaca koji kupuju proizvode u tvrtki Sears i Kmart, što je dovelo do zatvaranja stotina trgovina (tvrtka je zatvorila više od 2000 Searsovih trgovina od 2010.).

Prema mnogim ljudima u znanosti, uključujući dobavljače za Sears, samo je pitanje vremena prije nego što tvrtka ide pod. Ali čak i ako se to dogodi, Lampert će i dalje biti u dobrom stanju. Krediti za koje su on i ESL Investments kreditirali Sears su potpomognuti kolateralnim nekretninama koje ESL i Lampert mogu u svakom trenutku iskoristiti.