Zapamtite Wendyjev osnivač i Pitchman Dave Thomas? Propušavamo svoje TV reklame! Što je Njega vrijedilo?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Desetljećima, šarmantan, lako ide čovjek koji nas podsjeća da su svi naši djedovi ili djedovi, Dave Thomas, bio čarobnjak za Wendyja. Bio je utemeljitelj hamburger lanca i koristio je svoj čist i zdravu osobnost kako bi razgovarao o svom poslu. Njegovi reklame za Wendyja bili su ravnodušni i privlačili se odraslima prema svojim natjecateljima s naglaskom na privlačenje djece kako bi uvjerili svoje roditelje da ih odvedu u McDonald's za Happy Meal itd. Thomas je Guinnessova knjiga svjetskih rekordera za najdužu TV kampanju osnivač tvrtke. Pojavio se u više od 800 Wendyjevih reklama od 1989. do neposredno prije njegove smrti.

Thomas je umro 2002. godine u dobi od 69 godina kao rezultat raka jetre. Danas, Wendy ponekad koristi crtani film svog osnivača u oglašavanju, pakiranju i markiranju. To je bio plan postavljen prije Thomasove smrti kad je pristao dati tvrtki "cijelo pravo, naslov, interes i vlasništvo ui Thomasom Personau". Pogledajmo kako je Dave Thomas postao najpopularniji glumac u oglasnom poslu.

Thomas je rođen u Atlantic Cityju 1932. godine. Majka mu je bila mlada, neudana žena koju nikad nije poznavao. Bio je usvojen kad mu je šest tjedana bio Rex i Auleva Thomas. Majka mu je umrla kad je imao pet godina, a Thomas je krenuo u zemlju s njegovim posvojiteljskim ocem u potrazi za poslom. Godine je također izgubio dvije maćeha, a baka je proveo komadić djetinjstva u Kalamazoo, Michigan. Tijekom svog odraslog života, on je pripisao svoju baku podučavajući ga o važnosti služenja i tretiranju drugih s poštovanjem.

Thomas je dobio svoj prvi posao u 12, u restoranu s finim restoranom pod nazivom Regas Restaurant u Knoxville, Tennessee. Kad je imao 13 godina, doznao je da je usvojen. U 15, bio je u Fort Wayneu, Indiana i radio u restoranu Hobby House. Kad je njegov otac bio spreman ponovno krenuti, Thomas je odlučio ostati u Fort Wayneu. Napustio je srednju školu kako bi radio u restoranu. Thomas će napokon dobiti svoju GED 1993. godine, u nastojanju da ne potakne djecu da napuste srednju školu u pokušaju da oponašaju njegov uspjeh.

Godine 1950. Thomas se dragovoljno pridružio vojsci kada je izbio Korejski rat. Svojim restoranskim iskustvom poslao ga je u Njemačku kao narednik odgovoran za dnevne obroke 2000 vojnika. Naposljetku je porastao na čin narednika. Oslobođen je 1953. godine i vratio se u Fort Wayne da se ponovno vrati na posao u Hobby Houseu.

Sredinom 1950-ih pukovnik Harland Sanders došao je u Fort Wayne u potrazi za pronalaženjem ljudi koji su prodali Kentucky Fried Chicken franšize. Thomas je bio odgovoran za uvjeravanje vlasnika Hobby Housea da daju KFC-u i da je obitelj završila s posjedovanjem hrpa KFC koncerata diljem Srednjeg zapada.

Thomas je radio s Sandersom da bi Kentucky Fried Chicken bio profitabilniji i dao mu prepoznavanje robne marke. Thomas je sugerirao da Sanders ograničava ponuđene stavke izbornika i da se usredotočite na posudu za potpis. Thomas je također bio odgovoran za sugestije da se Sanders pojavljuje u svojim reklamama. Sredinom 1960-ih obitelj koja je imala Hobby House donijela je Thomasa kako bi im pomogla da okrene četiri nestale KFC trgovine u Columbusu u državi Ohio. Do 1968. ih je okrenuo i prodao svoj udio u njima natrag u Sanders za više od 1,5 milijuna dolara (danas 10,7 milijuna dolara prilagođen inflaciji).

Nakon što tvrdi da nije mogao pronaći dobar hamburger, Dave Thomas je 15. studenog 1969. otvorio Wendy u Columbusu u državi Ohio. Nazvao je restoran nakon svoje osmogodišnje kćeri Melinda Lou. Dobila je nadimak Wendy zbog njezine nemogućnosti reći svoje ime u vrlo mladoj dobi. Wendy je počeo franšizu 1972. godine svojom prvom franšizom u Indianapolisu. Iste godine tvrtka je počela emitirati svoje prve reklame lokalno oglašavajući njezine sastojke kvalitete. Do 1978. lanac je imao 1000 restorana.

Krajem sedamdesetih i početkom osamdesetih godina, prodaja se srušila u konkurentnom tržištu brzog hrane tog doba. To je dovelo do tvrtke koja pokreće svoju nezaboravnu kampanju "Gdje je govedina" u kojoj sudjeluje sedamdesetogodišnja glumica Clara Peller. Ta oglasna kampanja, pokrenuta u siječnju 1984., učinila je Wendyjevim virusnim osjećajem vremena. Kampanja je obustavljena nešto više od godinu dana kasnije, kada je Peller bio predstavljen u umaku od špageta koji je komercijalno za Prego rekavši da je pronašla govedinu.

Thomas je 1982. godine podnio ostavku na Wendyjeve dnevne operacije. Međutim, 1985. godine, nakon nesreće s oglasnom kampanjom, bio je uvjeren da se vraća i preuzme aktivnu ulogu u Wendyju. Thomas je počeo glumiti poput PR-ovog branda, posjećivati franšize i razgovarati o svom životu i vrijednom životu. Godine 1989. započeo je dugogodišnju ulogu kao glasnogovornik televizije Wendyja. Godine 1990. brand je dodao humor Thomasovim televizijskim reklamama. Postao je ime domaćinstva s njegovom povezanom i folklornom načinom, a kampanja je postala popularnija i bolja izvedba od zloglasnog "Gdje je govedina?" kampanja.

Thomasovi oglasi bili su izmjenjivači igara za Wendy's. U svakom oglasu zvao je za tvrtku. Tijekom devedesetih godina, istraživanje tvrtke pokazalo je da 90% Amerikanaca zna tko je Thomas. Godine 2010. Wendy Thomas slijedi stopama njenog oca i počeo se pojavljivati u oglasima za tvrtku na vrlo sličan način kao i njezin otac.

Njegovo usvajanje dovelo ga je da postane poznati zagovornik usvajanja. Godine 1992. osnovao je Zakladu Dave Thomas za useljenje.Zaklada je posvećena pronalaženju ljubavi obitelji za svako dijete u udomiteljskoj obitelji čekajući da se usvoji. To je jedina nacionalna neprofitna organizacija u Sjevernoj Americi posvećena pronalaženju stalnih domova za djecu u udomiteljskoj skrbi. Wendy Thomas služi na odboru povjerenika zaklade. Thomas je također bio sastavni dio stvaranja programa za dobrobit zaposlenika za ljude koji usvoje. Predsjednik George Bush nazvao ga je nacionalnim glasnogovornikom o pitanjima usvajanja.

Dave Thomas je bio oženjen za svoju ženu Lorraine 47 godina. Par je imao petero djece. Osim svoje najmlađe kćeri Wendy, imaju još tri kćeri i jedan sin.

Dave Thomas imao je neto iznos od 250 milijuna dolara u vrijeme njegove smrti.