Dok je Red Bull ostavljao te krila, Dietrich Mateschitz je dao 8 milijardi dolara

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Ono što je prvo što na um zamislite kada mislite Crveni bik? Smrt se bori protiv ekstremnih sportskih akrobacija? Probudite li se srcem nakon što pijete nekoliko previše Red Bulla i Vodkasa u baru? Utrke Formule 1? Red Bull Flugtag? Ili možda poznata tvrtka "Red Bull daje vam wiiiiiiiiiings"? Vjerojatnost je da ste u današnjem razvijenom svijetu tražili dosta toga tko bi odmah upoznao Red Bull i možda je u posljednjih nekoliko dana (ili sati) čak i konzumirao jedno od poznatih energetskih napitaka. 25 godina nakon što je pokrenuo austrijski poduzetnik Dietrich Mateschitz, danas Red Bull jedan je od najuspješnijih tvrtki za piće na svijetu. Red Bull je 2012. godine prodao više od 5,2 milijarde limenki u 165 zemalja kako bi generirali grubo 6,5 milijardi dolara u prihodu. Možda najznačajnije, tvrtka nije pokrenula jedan od najeminentnijih konglomerata pića (Coca-Cola ili Pepsi) s neograničenim marketinškim i istraživačkim proračunom. Naprotiv, Dietrich Mateschitz imao je ideju da stvori Red Bull kako bi izliječio svoj jet lag nakon poslovnog putovanja u Tajland 1982. Danas je najbogatija osoba u Austriji s osobnom neto vrijednošću 8,1 milijarde dolara! Ovo je priča o tome kako nam je Red Bull dao krila i dao Dietrichu golemu sreću.

Dietrich Mateschitz rođen je 20. svibnja 1944. u Sankt Marein im Murztal, Styria, Austrija, u hrvatsku obitelj. Obojica su roditelji bili učitelji osnovnih škola i razdvojili su se kada je Dietrich bio vrlo mlad. Mateschitz nije bio najprikladniji od studenata, ili je možda upravo uživao u svom školovanju, jer mu je trebalo deset godina da bi diplomirao na Ekonomskom fakultetu Sveučilišta u Beču. Naposljetku je diplomirao na marketinškoj razini 1972. godine. Tijekom kolegija radio je kao instruktor skijanja kako bi mogao platiti produženo vrijeme stjecanja diplomskog studija.

Mateschtizov prvi posao nakon škole bio je u Unileveru, gdje je bio odgovoran za marketing raznih marki deterdženata. Odatle je prešao na njemačku kozmetičku tvrtku Blendax (sada dio Procter & Gamble), gdje je radio na marketingu pasta za zube marke. Tijekom svog vremena u Blendaxu Dietrich bi imao iskustva koja mijenjaju život. Godine 1982. Dietrich je putovao u Tajland na poslovno putovanje za Blendax. Na ovom putovanju, Dietrich je stalno bio podvrgnut mlaznoj nozi. Nije mogao ostati budan tijekom važnih sastanaka i nije mogao zaspati u razumnom satu noću. U nekom trenutku tijekom ovog putovanja, Dietrich se žalio na svoj jet lag za barmenu u hotelskom baru gdje je boravio. Ono što se drugo dogodilo konačno će promijeniti Dietrichov život i postaviti ga na putu da postane multi-milijarder (nadam se da je dobro bacio barmenu!).

Umjesto da Dietrichu ulije kavu, hotelski konobar ponudio je austrijskom pizzu pod nazivom Krating Daeng. Krating Daeng, prvi put uveden u Tajlandu 1976., je slatko, ne-karbonirano energetsko piće koje je uglavnom prodano u jugoistočnoj Aziji. Pića su od vode, šećerne trske, kofeina, taurina, inozitola i vitamina B. U to je vrijeme piće bilo vidljivo kao nešto što su niži radnici razreda pili da ostanu budni. Primarni potrošači bili su poljoprivrednici, građevinski radnici i vozači kamiona s velikim udaljenostima koji su morali ostati budni tijekom dugih smjena ili nakon vrlo malo spavanja.

Nakon što je imao prvih nekoliko gutljaja Kratinga Daeng Dietricha, odmah se osjećao više energiziran i budan. Njegov marketing mozak također odmah počeo paliti na sve cilindre. Što je ovo piće? Tko je to bio vlasnik? Može li se ponovno raditi za više zapadnih okusa? Prepoznajući potencijalnu priliku Krating Daeng, Dietrich je otkazao ostatak svojih Blendaxovih sastanaka i krenuo na pronalaženje vlasnika pića.

Uskoro je Dietrich otkrio tvorca pića, a vlasnik je bio self-made tajlandski milijarder po imenu Chaleo Yoovidhya. Nakon što je organizirala sastanak, Dietrich je uvjerio Chaleo da s više zapadnjačkim okusom i marketinškim budžetom mogu biti na nečemu stvarno velikom. Mateschitz i Yoovidhya uložili su 500.000 dolara u novu tvrtku. Podijelili su tvrtku 49/49, a ostatak od 2% odlazi u Chaleo Yoovidhya. Rad s tvrtkom T.C. Farmaceutika, novoimenovanog " Crveni bik"uveden je austrijskim potrošačima 1987. godine. U roku od pet godina piće je postalo umjereno popularno regionalno piće, posebno popularno u zemljama poput Hungry i Slovenije.

U nekom trenutku u kasnim 90-ima, Red Bull je pronašao svjetski vrh. I još jednom, Dietrich duguje svoj uspjeh barmenu. Kada je Red Bull ušao na europska tržišta krajem 90-ih, to nije bio instant uspjeh. Potrošači su mislili da su konzerve izgledale super, ali vaš prosječni britanski špijun bar na petak navečer imao je veću vjerojatnost da će naručiti pivo nego bezalkoholno "energetsko piće". Sve se to promijenilo kada je neki dugo zaboravljeni briljantni barmen stvorio jednostavno piće: Red Bull i Vodka. Kako su se popularnost Red Bulla i Vodke proširila diljem Europe, tako je i zanimljiva glasina. Ljudi diljem Europe počeli su čuti priče o tome kako pije Red Bull i Vodku, navodno su proizveli istu kemijsku reakciju kao i liniju kokain.

Koliko bi brand vjerojatno volio da se ne pridruži hardcore droga, ova virusna glasina uskoro je pomogla Red Bullu i Vodki postati najpopularnije piće u barovima i klubovima širom Europe.Ako ste slučajno posjetili bar ili klub u bilo kojem europskom gradu oko 1999, možda ćete se sjetiti da se vidi iza svih barova ukrašenih sa stotinama Red Bullova limenki. Bilo je to sveprisutno ukrasno ukrasno mjesto gdje si išao. Red Bull je 1997. godine ušao na američko tržište gdje je doživio gotovo identičnu eksploziju u popularnosti. Do 2003, i Dietrich Mateschitz i Chaleo Yoovidhya su oboje zaradili više od milijardu bogatstva od pića (sjetite se, Chaleo je već bio milijarder prije pokretanja tvrtke).

Tijekom godina, Red Bull je proširen širom svijeta, a time je postao poznat po svojim marketinškim kaskadama. Danas Red Bull troši izniman iznos na sponzorstva za ekstremne sportove i marketinške događaje poput marketinških akcija poput Felix Baumgartnerovog nadzvučnog skoka. Ovi događaji u vezi s javnošću pomažu u širenju svjetske svijesti i povezanosti robne marke sa ekstremnim i adrenalinskim pumpama. Zvjezdarnica zrakoplova nazvana Flying Bulls osnovana je 1999. godine u Salzburgu, Austrija, dodatak Red Bullovom timu Formule 1 i drugim ekstremnim sportovima. Red Bullova momčad Formule 1, usput rečeno, osvojila je tri naslova svjetskog prvaka u pozadini Red Bull bannera.

Mateschitzova osobna dividenda izvan plaće i drugih udjela u 2012. godini bila je 97 milijuna dolara, Zanimljivo je da je za sve Red Bullove investicije i promociju ekstremnih sportova najveći osobni trošak Mateschitz-a u 2012 godini bio njegov donacija od 92 milijuna dolara za financiranje istraživanja ozljeda kralježnice. Iako ima sina, Dietrich Mateschitz nikad nije bio oženjen. Živi u Salzburgu, ali također posjeduje otok Laucala iz Fidži, koju je kupio za 7 milijuna dolara iz obitelji Forbes. Godine 2013. kupio je podmornicu od 1,7 milijuna dolara vrijednog DeepFlight Super Falcon kako bi gosti na otoku mogli uživati.

Kada je Chaleo Yoovidhya umro u ožujku 2012., njegova je obitelj dala 8 milijardi dolara. Kasnije iste godine, jedan od Chaleovih unuka, Vorayuth Yoovidhya, uhapšen je u Bangkoku nakon što je navodno ubio policajca s Ferrarijem u hitnoj nesreći. Vorayuth Yoovidhya vozio je srebrni Ferrari kad se srušio u policajca za motocikle. Umjesto da se zaustavi za pomoć, Vorayuth je nastavio voziti dok nije stigao do luksuznog spoja svoje obitelji. U tom procesu povukao je časničko tijelo više od 200 metara. Sad se suočava s mogućom 10-godišnjom zatvorskom kaznom.

Na svjetliju notu, danas Red Bull apsolutno napreduje. U 2013. Red Bull je dostupan u oko 165 zemalja. Više od pet milijardi limenki konzumirano je diljem svijeta. Dietrich Mateschitz je najbogatija osoba u Austriji s bankovnim računom na vrhu 8 milijardi dolara, I da mislim, nitko od ovoga ne bi postojao bez malo jet lag i sretan barmen. Ozbiljno se nadam da je barmen na kraju imao ogroman savjet. Ili barem besplatnu ponudu Red Bulla za život! Pouka Dietrichovog života je jednostavna: svi trebamo samo držati oči otvorene za nove mogućnosti koje su pravo pod našim nosima i mogu nam dati krila!