Modno carstvo ili autorska prava kršćanskih kultiva? The Strange Story of the Forever 21 Osnivači

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Brza moda je veliki posao i nitko to ne čini baš kao i trgovac Zauvijek 21, Za one koji nisu upoznati s trgovinom, to je najbolje mjesto u centru za plaćanje 19,95 dolara za džemper koji će se dogoditi da se spot na s trenutnim modnim i sezonskim trendovima. Forever 21 osnovana je u Los Angelesu 1984 godine Do Won Chang i njegova supruga Jin Sook Chang. Rođeni su ponovno kršćani, Changovi su kroz Isusove teme unijeli teme.

Ali uspjeh Changa nije došao bez kontroverzi. Optuženi su za sve zbog kršenja autorskih prava do tvorničkih uvjeta. Sada se suočavaju s istragom Odjela za radnu snagu vezanu uz novu politiku smanjenja broja zaposlenih s punim radnim vremenom, tako da navodno ne moraju osigurati zdravstveno osiguranje u skladu s odredbama Zakona o prihvatljivoj skrbi. Pogledajmo kako su ti korejski imigranti izgradili svoje brzo modno carstvo i 5 milijardi dolara bogatstva.

Do Won i Jin Sook Chang stigli su u Los Angeles 1981. tijekom zanimljivog vremena za lokalne modne proizvođače. U to vrijeme, korejski imigranti, kao i oni sami, u osnovi su preuzimali cijelu industriju odjeće. Korejsko-američka kultura razvila se od proizvodnje do veleprodaje do maloprodaje. Bilo je to beznačajno konkurentno, iznuđivši one koji nisu imali potrebnu brzinu, fleksibilnost i viziju. Do Won i Jin Sook Chang napredovali su u ovom okruženju.

Changovi su došli u Los Angeles s malo ruba. Do Won je započeo prvu isporuku kave i sokova u Koreji, dok je Jin Sook bio frizer. Kao branitelji servisne industrije, imali su predodžbu o tome što bi trebalo kako bi je postigli u modnoj industriji u Los Angelesu. Par je imao snove o posjedovanju vlastitog posla u Los Angelesu i krenuo s jednim umnim fokusom kako bi se to dogodilo. Dok je gospodin Chang radio kao pomoćnik benzinske postaje i kućnog pomoćnika, par se složio dovoljno kako bi otvorio trgovinu odjeće veličine 900 kvadratnih stopa pod nazivom Fashion 21. To je bila na ulici u Los Angelesu u susjedstvu Highland Park, u susjedstvu odjeće poznato za niske iznajmljivanja. Changovi su usmjerili svoju trgovinu na tinejdžere, popunjavajući je s jeftinom, neodoljivom odjećom koju su proizveli korejski američki proizvođači i sa svakim artiklom prodanim u trgovini koju je osobno izabrao Jin Sook.

Jin Sook imao je smisao za uočavanje trendova koji su bili lako kopirati, a to je savladnost omogućila modni 21 $700,000 u prodaji u prvoj godini poslovanja. The Changs atribut barem dio svog uspjeha na višu snagu. Kao ponovno rođeni kršćani, gospođa Chang je rekla da je na vrhu planine u Los Angelesu molila kad joj je Bog rekao da će, ako otvori trgovinu odjeće, biti uspješna. Par donirao milijune dolara kršćanskim misijama širom svijeta.

Zapravo, Changovi ne čine tajnu svoje vjere, prikazujući crno natpise na dnu svake žarko žute Shopping bag "John 3:16", stih iz Biblije koji kaže: "Jer Bog je tako volio svijet da je dao svoj i samo Sin, tko god vjeruje u njega, neće propasti, nego imati život vječni."

Moda 21 je uhvatila brzo jer su Changovi shvatili kako je najbolje prikazati robu kako bi se pomaknula. Ono što je bilo novo, vruće i trendy trebalo je biti ispred trgovine. Prema analizi industrije, Forever 21 okreće više od 20% svoje robe svaki tjedan. To je dvostruko veći od većine drugih trgovina odjeće. Pouka potrošaču? Ako vidite nešto na Foreveru 21 koju želite, bolje je kupiti odmah jer možda neće biti sutra.

Ta prva trgovina Moda 21, na kraju preimenovana Zauvijek 21, još uvijek djeluje na ulici Sjeverna Figueroa u Highland Parku. Tvrtka sada ima prodavaonice širom Los Angelesa, SAD-a i inozemstva, ali jedna od najvećih lanaca udaljena je samo 25 milja od svoje izvorne postaja. Zauvijek 21 u Los Cerritos centru malo preko granice u Orange County, Kalifornija je 86.000 četvornih metara, dvije priče pohranjena u 22 mini trgovine u trgovini. To je u osnovi robna kuća koja prodaje samo Forever 21 marke sa 131 opremom. Bilo je to Mervynovo.

Do Won i Jin Sook Chang izgradili su Forever 21 u multibillion dolar poslovanje bez oglašavanja ili marketinga. Par rijetko daje intervjue, a dugi niz godina tvrtka Forever 21 nije imala ni znak. Neodlučnost Changsa da se same ili sjedište svoje tvrtke može pristupiti javnosti i pritisnite svibanj imati nešto vezano uz mnoštvo tužbi s kojima su se suočili.

Tužbe

Tužbe su mnoge, različite u opsegu, a prilično su kontinuirane više od desetljeća. Godine 2001., Azijski američki američki pravni centar i tada novonastali Garment Worker Center podnijeli su tužbu protiv Forever 21 u ime 19 radnika. Tužba je navodila da su Changovi sudjelovali u nepravednim poslovnim praksama i kršenjima plaća. Radnici iz sedam različitih malih tvornica činili su tužbu. U njemu su navodili da rade pod uvjetima znojavanja za proizvodnju odjeće zauvijek 21. Iako je tvrtka tvrdila da nemaju pojma o radnim uvjetima u tvornicama, Changovi nisu mogli tražiti neznanje i žene su osvojile 4 milijuna dolara nagodbe od Forever 21.

Nekoliko mjeseci kasnije u listopadu 2001., druga skupina radnika pokrenula je nacionalni bojkot Forever 21.Boikot je trajao tri godine, a Forever 21 ih je tužio zbog klevete, uzrokujući da se nekoliko proizvođača riješi. Kada je sudac 2004. presudio da je slučaj zaslužio i da bi mogao nastaviti, Forever 21 se smjestio. Uvjeti nagodbe su povjerljivi. Dokumentarac o tužbi i bojkotu, Made in LA, emitiran na javnoj televiziji i osvojio Emmy u 2008.

Zamislim da je bilo teško da Changovi budu previše zabrinuti s onim Emmyjevim dokumentarcima ili njihovim pravnim problemima budući da su već bili upleteni u nove parnice. Godine 2004., Forever 21 predstavio je nove linije i marke namijenjene privlačenju sofisticiranijih i starijih kupaca. Uostalom, tinejdžeri imaju toliko novaca, ali ako možete iskoristiti 25-45 godina staru demografsku skupinu, možete se opustiti i računati u gotovini. Ove linije izgledale su strašno poznate mnogim dizajnerima i tijekom sljedećih nekoliko godina, svi od Diane Von Furstenberg do Anna Sui do Anthropologie (kao i oko 47 drugih etiketa i dizajnera) tužili su Forever 21 zasebno za kopiranje njihove odjeće. Tvrtka je zadržala svoje prve tvrdnje o neznanju u ovom novom krugu parnica, rekavši da moraju povjeriti svojim kupcima i ne bi smjele policajcima svakog prodavača znati kako su došli do njihovih nacrta.

Problem je, naravno, u američkom zakonu o autorskim pravima, koji samo štiti originalne grafike i grafike, a ne samu izvedbu. To čini ove vrste slučajeva vrlo morali dokazati. Diane Von Furstenberg, Anna Sui i Anthropologie osvojili su naselja protiv Forevera 21, čiji detalji su povjerljivi.

Zauvijek 21 osobito je odbacio mnoge tužbe protiv njih. Za svoj poslovni model to je jednostavno trošak poslovanja u brzom modnom prostoru. Da bi napredovali, ilegalno kopiranje mora biti dio njihovog poslovnog modela. Njihovi kupci dobivaju uzbuđenje od dobivanja najnovije mode u djeliću troškova u robnim kućama i specijaliziranim trgovcima. Godine 2005. pripravnik za dizajnericu Virginia Johnson vidio je suknju u Foreveru 21 s tiskom vrlo sličnom onoj koju je dizajner prodao u Barneyju za 175 dolara prethodne sezone. U Foreveru 21 taj suknja prodavao je ispod 18 dolara. Kad je odvjetnik Virginia Johnson kontaktirao Forever 21, rekao mu je o politici koju tvrtka ima za te scenarije. Ponudili su Johnsonu 10 posto od 40.000 dolara suknje koje su prodali do sada.

Kroz ove politike, Forever 21 je u velikoj mjeri izbjegavao ići na suđenje i to je dobra stvar, jer suđenje će sigurno izložiti promjene na veću odgovornost. Sjećaš li onih radnika odjeće koji su 2001. godine podnijeli tužbu zbog uvjeta pronalaženja znojnica? Changovi su tvrdili da je neznanje o uvjetima rada u tvornicama. Svjedočenje iz svibnja 2009. godine otkrilo je da je jedan od najvećih dobavljača Forever 21, One Clothing, u vlasništvu gospodina Changa. O, i usput, to je isti dobavljač koji je Forever 21 postigao nagodbu s 2004. godinom.

Mnoge tužbe zbog kršenja autorskih prava konačno su utjecale na način na koji tvrtka Forever 21 posluje. U posljednjih nekoliko godina tvrtka je uzeo dizajn svojih sofisticiranih linija u kući, kao i krenula na dizajnerske suradnje posebno za brand.

Sastavlja se za uspjeh Forevera 21 da korisnici mogu pronaći najnovije mode koje su vidjeli na njihovoj omiljenoj slavnoj osobi za jeftinijim. Biker jaknu koju je nosio Taylor Swift dizajner Rick Owens mogao bi prodati za 2,675 dolara, no kradljivost na Foreveru 21 je samo 37,80 dolara. Naravno, inačica Forever 21 doslovno se može raspasti nakon pregršt wearings, ali ono što očekujete na toj cijeni? Njihovi kupci shvaćaju da ne dobivaju najvišu kvalitetu, ali u modi, često dobivanje izgleda koji želite je najvažnija stvar.

Forever 21 je preselio većinu svoje proizvodnje iz Los Angelesa. To je jednostavno troškovno učinkovitije da tvrtka ima svoju odjeću proizvedenu u Kini, Pakistanu i Vijetnamu. Samo 20 do 30 posto robe Forever 21 i dalje se proizvodi u Los Angelesu, a to je samo zato što su to predmeti koji zahtijevaju vrlo brz preokret. Promjene su možda pronašle način zaokruživanja optužbi za kršenje autorskih prava i autorskih prava, ali to uopće nije prouzročilo plimu sudskih tužbi.

Nedavno, u ožujku 2013., nakon što nije u potpunosti surađivao s istragom Odjela za rad, Forever 21 je naredio okružni sudac u Kaliforniji da izradi sve podnesene dokumente. Prodavač prodavaonice od 3,7 milijarde dolara tužio je radnici zbog uvjeta za pronevjeru, koji je tužio više od 50 puta zbog kršenja autorskih prava, a sada se suočavaju s dugim rukama Odjela za rad.

U kolovozu 2013. tvrtka je priopćila kako će ograničiti sate nekih zaposlenika s punim radnim vremenom na ne više od 29,5 sati tjedno, nešto manje od 30-satnog tjedna koji kvalificira radnike s punim radnim vremenom prema Zakonu o prihvatljivoj skrbi. Odbijeno je da je potez bio povezan s aktom zdravstvene zaštite i umjesto toga je vezao za projiciranu prodaju trgovine. Nezadovoljni zaposlenik prouzročio je zastoj interneta ovog ljeta tako što je curio sljedeće pismo:

Prema pisanju, značajan broj zaposlenika izgubit će ne samo svoje zdravstveno osiguranje, već i njihovo plaćeno vrijeme, kako za odmor tako i za godišnji odmor.

Do Won i Jin Sook Chang napravili su milijarde, odijevali milijune, i izbjegli neke potencijalno neugodne pokuse rješavanjem izvan suda. Koliko mogu trajati sreća? Samo je pitanje vremena prije nego što oni posluju i način na koji postupaju prema zaposlenicima, dobavljačima, dobavljačima i dizajnerima.

Pitam se što bi Biblijski stih najbolje opisivao tu situaciju. To će biti karma u najboljem.