Kako je "vilenjak na polici" postao poslovni pothvat od više milijuna dolara

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 09:10

Jedan od najpopularnijih božićnih darova na tržištu, "Elf na polici" je dječja igračka i knjiga koja je namijenjena obiteljima da pomognu sjećanja na zabavu. Stvorena u 2005 Carol Aebersold, uz pomoć svojih blizanaca, Chanda Bell i Christa Pitts, ideja za ovaj masivni poslovni pothvat započela je idejom za knjigu mame (Aebersolda), koja je doživljavala probleme s praznim gnijezdom sindrom. Regrutirala je svoju kćer, Bell, kako bi pomogla pisati knjigu, a Bellova blizanka Pitts, koja je u to vrijeme bila domaćin televizijskog showa QVCa, pomogla u pokretanju svoje izdavačke kuće, kreativno klasične aktivnosti i knjiga (CCA i B, LLC ).

Uspjeh Elfa

Kao što je već rečeno, koncept je došao do Aebersolda dok je proživljavala sindrom praznih gnijezda i tražila je načine povezivanja s njezinom djecom. Stvaranje priče s pričom u kojem "scout elf" prati djecu, noću se javlja Djedu Mraza, a ujutro se vraća kući djeteta, "Elf na polici" briljantno promiče dobro ponašenu djecu, obitelj zajedništvo i čaroliju božićne sezone. To je priča koja rezonira s roditeljima i djecom širom svijeta. Ipak, priča je odbačena od strane brojnih izdavača koji su u konačnici potaknuli obitelj da samostalno objavljuje 5.000 setova kutija. Ostalo je povijest blagdana.

Iako je službeno pokrenut 2005. godine, uspjeh je došao prilično brzo, s porastom prihoda s prosječnom godišnjom stopom od 150%. Kao rezultat toga, tvrtka je tijekom posljednje četiri godine povećala svoju vrijednost s oko 16,6 milijuna dolara u 2011., na gotovo 85 milijuna dolara u 2015. godini. Prilično impresivna dobit za obitelj koja je cijelu ovu stvar skupila na nadi i hir.

Budućnost patulja

Sada je svjetski priznata marka "The Elf on the Shelf" pojavila se u Macy's Thanksgiving Paradeu i proizvedena je u animiranom crtanom filmu koji je dva puta emitiran na DBS-u, na publiku od gotovo 10 milijuna - čini se sljedeće za ovu marku samo će nastaviti rasti. Uz uspješnu tvrtku sa 60 vlastitih vlastitih kruna, "The Elf on the Shelf", kreatori se jako svode na ideju da budu djedovi pomoćnici tijekom cijele godine. Njihova izdavačka kuća dobila je niz nagrada i priznanja, uključujući prepoznavanje u 2010., 2011. i 2012. godini kao jedan od Inc. časopisom 500 najbrže rastućih tvrtki, i čini se da elf-manija neće uskoro biti pada.